Nothing-Telefone kommen zu Best Buy - und sie könnten den Markt aufmischen
Vielleicht haben Sie vorher noch nichts von Nothing gehört, aber Sie werden bald viel mehr davon sehen. Best Buy führt nun Nothing-Handys, -Ohrhörer und -Kopfhörer in über 500 Filialen in den USA und online, wodurch das Mobil-Startup seine größte bisherige Einzelhandelspräsenz in Amerika erhält.
Die anfängliche Auswahl umfasst das Phone (4a) Pro, Phone (3), Ear (3) und Headphone (a). Nichts deutet darauf hin, dass CEO Carl Pei dies als Gelegenheit darstellt, die designorientierten Geräte seines Unternehmens „aus erster Hand“ auszuprobieren. Das heißt, man kauft eher, wenn man die Hardware selbst sehen und anfassen kann.
Die Marke verkauft ihre Produkte bereits über ihre Website und Kanäle wie Amazon. Der Verkauf über die größte Elektronikhandelskette in den USA ermöglicht jedoch, dass sie einem deutlich größeren Publikum ausgesetzt ist. Während die meisten Amerikaner ihre Telefone immer noch über Anbieter kaufen (etwa 75 Prozent im Jahr 2023), nehmen Geschäfte wie Best Buy in der Regel den Rest auf - und man kennt Nothing eher, wenn man es beim Stöbern in den Gängen sieht.
Der Schritt stellt einen Wechsel der Wacht dar. Peis ehemalige Firma OnePlus verlässt Best Buy, da sie ihre internationale Präsenz reduziert. Nichts wird für US-Käufer einfach dadurch zur praktischen Alternative zu iPhones, Galaxies und Pixels, dass es eine große Einzelhandelspräsenz hat.
Was und wer ist Nichts?
Eine Tech-Marke, die sich auf Design konzentriert, nicht nur auf technische Daten
Carl Pei gründete OnePlus (ein Oppo-Label) im Dezember 2013 mit dem Ziel, den Smartphone-Markt aufzumischen - das ursprüngliche OnePlus One war ein „Flaggschiff-Killer“-Smartphone, das High-End-Leistung für 300 Dollar bot, also ungefähr die Hälfte des Preises, den Apple und Samsung für ihre Modelle verlangten.
Das Unternehmen wuchs schnell, aber eine Kombination aus steigenden Preisen, gelegentlichen Fehltritten und Marktkonsolidierung nahm ihm seinen anfänglichen Schwung. Pei verließ OnePlus im Oktober 2020, um Nothing zu gründen, mit dem Ziel, Technologie wieder "spaßig zu machen". Das Unternehmen legt großen Wert auf Design und bringt einen Ansatz aus der Modebranche in seine Produkte ein, so weit, dass Popstar Charli XCX Botschafterin ist.
Die erste Veröffentlichung von Nothing waren die Ear (1) Ohrhörer im Juli 2021, gefolgt vom Phone (1) im Juli 2022. Das Unternehmen hat seitdem sein Angebot ausgeweitet und bietet eine viel größere Auswahl an Geräten an, darunter günstigere Telefone und Audiogeräte der (a) Serie. Es hat auch eine Budget-Marke, CMF.
Kritiker haben argumentiert, dass Nothings Betonung auf Design auf Kosten der technischen Daten erfolgt, wie z. B. Kameraleistung und Geschwindigkeit. Das Unternehmen ist jedoch schnell gewachsen. Allein im Jahr 2024 wuchs es um 150 % und im September 2025 wurde eine Finanzierungsrunde über 200 Millionen US-Dollar abgeschlossen, die das Unternehmen auf über 1,3 Milliarden US-Dollar bewertete. Die Verkäufe von Nothing in den USA stiegen 2025 um 120 Prozent.
Das macht das Unternehmen immer noch winzig im Vergleich zu den Mobilfunk-Giganten. Apple hat zum Beispiel eine Marktkapitalisierung von 4,3 Billionen US-Dollar und erzielte allein im ersten Quartal 2026 einen Gewinn von 29,5 Milliarden US-Dollar. Trotzdem sticht es auf einem Telefonmarkt hervor, auf dem die Verkäufe bei Giganten wie Samsung und Xiaomi zurückgehen, da Erschwinglichkeit zu einem großen Thema wird. Der Best-Buy-Deal könnte dieses Momentum möglicherweise aufrechterhalten, besonders weil die Geräte von Nothing normalerweise auf kostenbewusste Käufer ausgerichtet sind.